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中國“網(wǎng)紅局長”頻“出圈”:獨(dú)特資源才能長久留客

來源:中新網(wǎng)編輯:保存2023-03-06 13:03:16
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  中新網(wǎng)長沙3月5日電 題:中國“網(wǎng)紅局長”頻“出圈”:獨(dú)特資源才能長久留客

  中新網(wǎng)記者 魯毅

  身披祁劇大靠、頭戴帥魁,湖南省祁東縣文化旅游廣電體育局局長陳平原“變裝”宋朝名將岳飛,以祁劇道白的形式誦讀岳飛的《滿江紅》,在新媒體上推介岳飛留題《大營驛題記》之處祁東縣雙橋鎮(zhèn)大云村,引來眾多網(wǎng)友關(guān)注。

  互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,“酒香也怕巷子深”現(xiàn)象尤為突出,旅游業(yè)發(fā)展需要知名度和流量支持。“短視頻等新媒體傳播速度快,容易吸引大眾眼球,作為文旅局長,出鏡宣傳責(zé)無旁貸。”陳平原一席話,說出了中國各地文旅局長出鏡“出圈”背后的心聲。

  從紅衣策馬的新疆維吾爾自治區(qū)伊犁哈薩克自治州文旅局副局長賀嬌龍,到扮相“丑萌”的湖北省隨州市文化和旅游局局長解偉,隨著旅游業(yè)逐漸復(fù)蘇,中國各地文旅局長們紛紛出鏡,為家鄉(xiāng)代言、為旅游助力。連日來,湖南懷化、衡陽、張家界等各地文旅部門官員也密集出戰(zhàn),花式開“卷”。

  從辦公室到鏡頭前,文旅局長們各展所長、一路“狂飆”。視頻中的各地文旅局長,各種Cosplay、多語種推介特色文旅資源。民族服飾、古裝漢服,騎馬舞劍、民族歌舞,各具特色。

  “打造網(wǎng)紅絕不容易!”陳平原介紹,為了拍攝視頻,他們?cè)谖陌干舷伦愎Ψ颍罱K決定抓住電影《滿江紅》爆火契機(jī),推介岳飛與祁東的故事,光走位就設(shè)計(jì)了多個(gè)版本。“推介家鄉(xiāng)旅游,要抓住地域性,內(nèi)容和表現(xiàn)形式都要與眾不同,才能引發(fā)網(wǎng)友共鳴。”

  “如果沒看祁劇版的岳飛,我都不知道祁東,更不知道岳飛曾在湖南留下英雄壯志。”“95后”吳婷說,她熱衷打卡網(wǎng)紅景點(diǎn),這跟大家為了應(yīng)援愛豆(偶像)愿意去消費(fèi)是一樣的道理,也會(huì)因?yàn)?ldquo;網(wǎng)紅局長”的推介去當(dāng)?shù)芈糜危?ldquo;局長們都這么拼了,難道不值得去走一趟?”

  眾多網(wǎng)友直呼“沒點(diǎn)才藝當(dāng)不了文旅局長”“卷出特色卷出成績”“局長親民有創(chuàng)意”……點(diǎn)贊之外,也有網(wǎng)友質(zhì)疑局長們不務(wù)正業(yè)。已有“網(wǎng)紅局長”回應(yīng):為家鄉(xiāng)發(fā)展代言不懼爭議,愿用真才實(shí)學(xué)秀出真功夫,推介美風(fēng)景。

  如今,搶先“出圈”的一波“網(wǎng)紅局長”已經(jīng)為家鄉(xiāng)文旅發(fā)展帶來蝴蝶效應(yīng)。據(jù)媒體報(bào)道,賀嬌龍直播帶貨農(nóng)副產(chǎn)品的額已經(jīng)突破2.1億元人民幣,帶動(dòng)當(dāng)?shù)刂苯泳蜆I(yè)2300多人。

  “文旅局長宣傳文旅一定是專業(yè)的,用網(wǎng)友喜愛的方式,更能拉近與目標(biāo)群體的距離,這是很好的嘗試。”湖南途易國際旅行社有限公司總經(jīng)理陳兆忠說,“網(wǎng)紅局長”還一定程度展示了當(dāng)下政府官員新風(fēng)尚,緊跟時(shí)代、善用熱點(diǎn)營銷,同時(shí)也給了旅游從業(yè)者更多信心,“相信沉寂三年的旅游市場(chǎng)正在春暖花開。”

  旅游發(fā)展不能只有網(wǎng)紅IP,還需要獨(dú)特的旅游資源、優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)讓線上流量落地,才能吸引流量、長久留客。這已是旅游從業(yè)者的共識(shí)。陳平原透露,祁東縣將重視旅游融合,利用本地旅游資源打造獨(dú)具特色的旅游發(fā)展長久戰(zhàn)略。(完)

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