春節(jié)期間，趙薇、黃曉明、鄧超、孫儷、謝娜張杰夫婦、舒淇等知名藝人曾自發(fā)通過口令紅包向粉絲派發(fā)支付寶紅包來感謝粉絲對其的支持，通過口令紅包，要比一般直接派送紅包的方式更具互動(dòng)性和趣味性。支付寶口令紅包是今年躥紅的紅包新玩法，用戶發(fā)出紅包時(shí)會生成相應(yīng)的口令，收紅包的人在支付寶輸入相應(yīng)口令就能領(lǐng)取紅包。藝人通過這種方式來傳達(dá)對粉絲的感謝，獲得粉絲熱烈回應(yīng)。

　　尤其是支付寶推出中文口令后，商家在生成紅包時(shí)可以將口令自定義為品牌slogan或者其他文字，在向用戶發(fā)放紅包的同時(shí)也能氣到品牌傳播的效應(yīng)。這也意味著，原本純粹的紅包玩法，已經(jīng)成了一種新的互動(dòng)營銷方式。本次湖南衛(wèi)視“元宵喜樂會”引入品牌口令紅包，通過“邊看邊搶”，或許將引領(lǐng)起一股電視節(jié)目送紅包的風(fēng)潮。