[國內(nèi)新聞]寧財(cái)神微博賬號(hào)以“友情價(jià)”售賣了，擁有7-800萬粉絲，買家是“和菜頭”，網(wǎng)絡(luò)名人同時(shí)也是他的朋友，價(jià)格據(jù)和菜頭講：50元人民幣。

　　這個(gè)價(jià)格低廉得超乎想象，算是一種友情價(jià)，當(dāng)然，行為本身也頗具黑色幽默。因?yàn)殛P(guān)于微博的價(jià)格衡量一直有一些工具在幫你測(cè)算。7-800萬粉的微博，無論如何是不可能50塊的。即便微博已經(jīng)不再是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，但收費(fèi)原創(chuàng)和轉(zhuǎn)發(fā)，依然可以從幾百到幾萬甚至更高，不一而足。和菜頭這筆買賣，是大賺特賺了——如果他以后承接微博營銷的生意的話。

　　寧財(cái)神為啥要賤賣自己的微博賬號(hào)，和菜頭提供了一個(gè)說法，姑且一聽。和菜頭打算如何經(jīng)營這個(gè)大v賬號(hào)，尚不得而知。其實(shí)這些都不重要。重要的是，我們?cè)趺磥砜创约旱?ldquo;網(wǎng)絡(luò)個(gè)人資產(chǎn)”?

　　這一份資產(chǎn)，和只動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)看看新聞的一般網(wǎng)民并沒有太大的關(guān)系，按照國內(nèi)傳播學(xué)學(xué)者何威博士的說法，網(wǎng)民中有一部分人可被稱為“網(wǎng)絡(luò)化用戶”。在他的著作《網(wǎng)眾傳播》中如是說：

　　“當(dāng)今社會(huì)中那些積極的媒介使用者，他們以跨越各種媒介形態(tài)的信息傳播技術(shù)為中介，與其他媒介使用者相互聯(lián)接，構(gòu)成融合信息網(wǎng)絡(luò)與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的新型網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)化用戶則成為該網(wǎng)絡(luò)的節(jié)點(diǎn)。”

　　在何威博士的這個(gè)定義里，第一個(gè)比較重要的是“積極的媒介使用者”，我個(gè)人的看法是，尤其是要指積極的UGC式網(wǎng)絡(luò)使用者，比如早年的BBS、博客，后來的SNS，今天的微博微信。

　　第二個(gè)更為重要的是，“融合信息網(wǎng)絡(luò)于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)”，這話照今天的通俗說法就是，要O2O，線上虛擬世界與線下現(xiàn)實(shí)世界融合在一起。這兩部分社會(huì)，在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)化用戶身上，很難被清晰地切割開來。這個(gè)用戶的整個(gè)社交圈，包括線上的，和線下的，并且互相影響。

　　從這個(gè)角度來看，那些測(cè)評(píng)工具其實(shí)意義是很小的?；ヂ?lián)網(wǎng)初期，有所謂的“品網(wǎng)”這種網(wǎng)站/工具，來評(píng)測(cè)一個(gè)網(wǎng)站的價(jià)值幾許。但目標(biāo)對(duì)象是網(wǎng)站，并不是一個(gè)個(gè)體，所以和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)幾乎沒有關(guān)系。

　　到了博客時(shí)代，一些博客測(cè)評(píng)工具興起，我曾經(jīng)記得我個(gè)人的博客曾被評(píng)測(cè)出2-30萬的價(jià)值。不過，這個(gè)價(jià)值我仍然認(rèn)為是被嚴(yán)重低估了。事實(shí)上，我個(gè)人由博客發(fā)端，得到媒體的注意，成為專欄作者，然后步入所謂“KOL”這個(gè)階層，所獲得的利益，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出這區(qū)區(qū)2-30萬。

　　話說得直接一點(diǎn)，一個(gè)名博背后的價(jià)值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出“線上”的那點(diǎn)價(jià)值，它還蘊(yùn)含著大量的“線下”的價(jià)值。而這種價(jià)值，再怎么科學(xué)怎么精密的評(píng)測(cè)工具，都無法計(jì)算出來。

　　每個(gè)人，在現(xiàn)實(shí)生活中，都是一個(gè)“節(jié)點(diǎn)”：某人的兒女、父母、伴侶、上司、屬下，等等。在網(wǎng)絡(luò)生活中，如果是一個(gè)“積極的網(wǎng)絡(luò)化用戶”的話，同樣也是一個(gè)節(jié)點(diǎn)：某些人的關(guān)注者，某些人的被關(guān)注者。而這兩個(gè)節(jié)點(diǎn)之間存在著互相作用的關(guān)系。

　　網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)幫助社會(huì)節(jié)點(diǎn)變得更有價(jià)值，更有價(jià)值的社會(huì)節(jié)點(diǎn)再反過來抬高網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)。博客時(shí)代的徐靜蕾，微博時(shí)代的姚晨，都有這種影子。

　　匿名的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，可能對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)節(jié)點(diǎn)的重要度會(huì)低一點(diǎn)，很多人愿意用匿名的方式混跡互聯(lián)網(wǎng)，功利性目的會(huì)小很多，但不是一點(diǎn)都沒有。寧財(cái)神雖然不是他的本名(本名陳萬寧)，但依然由于可識(shí)別，可視為實(shí)名節(jié)點(diǎn)。

　　他對(duì)他那個(gè)實(shí)名微博賬號(hào)的放棄(暫時(shí)沒有證據(jù)證明他不會(huì)用個(gè)小號(hào)去廝混在微博里)，其實(shí)就是不愿意太過功利地去使用互聯(lián)網(wǎng)。這一點(diǎn)一旦確立，50塊也好，50萬也好，已經(jīng)和他沒什么關(guān)系了。

　　社交網(wǎng)絡(luò)大行其道后，網(wǎng)絡(luò)化用戶越來越多。博客時(shí)代可能這類用戶比例還略小些(中國博客全盛時(shí)期一億個(gè))，但到了兩微時(shí)代，比例就高得驚人。幾乎每個(gè)網(wǎng)民都擁有了一份自己都網(wǎng)絡(luò)個(gè)人資產(chǎn)，無論你愿意，還是不愿意，它都和你的現(xiàn)實(shí)社會(huì)資源發(fā)生關(guān)系，并成為你“社會(huì)資本”中的一部分。

　　林南筆下對(duì)社會(huì)資本的影響三要素：結(jié)構(gòu)位置、行動(dòng)目的與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)定位，個(gè)個(gè)都可能和網(wǎng)絡(luò)個(gè)人資產(chǎn)有關(guān)。

　　經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)化用戶的大規(guī)模普及，互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)虛擬社會(huì)，就這樣成為了整個(gè)社會(huì)的一部分，而不是脫離于現(xiàn)實(shí)社會(huì)的“另外一個(gè)社會(huì)”。因?yàn)?，我們的個(gè)人資產(chǎn)，已經(jīng)包含了網(wǎng)絡(luò)這個(gè)部分，且無法割裂。